به دنیای گوشی‌های هوشمند لوکس خوش آمدید

Vertu در تپه‌های Hampshire حدود ۴۰ مایلی لندن واقع شده است. Vertu در روزهای خوب برند نوکیا در سال ۱۹۹۸ تأسیس شد اما در سال ۲۰۱۲ به یک شرکت سهامی خاص تبدیل شد. این شرکت گوشی‌های لوکس دست‌ساز تولید می‌کند بطوری که شاید ناچار شوید درآمد یک ماه و یا حتی یک سالتان را برای خرید یکی از این گوشی‌های لوکس هزینه کنید.

صبح یک روز آرام و زیبای بهاری ما در مقابل درهای فولادی بلند Vertu ایستاده بودیم. آرامشی عجیب در همه جا حکم‌فرما بود و تنها صدای گاز موتورهای دیزلی در دوردست بود که سکوت آنجا را می‌شکست. زنگی که علامت امنیتی روی آن بود را فشردیم و با نویز صدای خفیفی از پشت بلندگوی آیفون جوابگوی ما بود. پس از یک مکالمه کوتاه درب به صورت اتوماتیک باز شد و ما برای دیدن هر آن چه در Vertu می‌گذرد وارد شدیم.

دنیای فن‌آوری‌های لوکس

جان استنلی، رئیس روابط عمومی، رویدادها و حمایت در ورتو، هنگام شروع بحث، در مورد فن‌آوری‌های لوکس گفت: ” به زودی سازمان بزرگ اپل از بین تکنولوژی‌های برتر کنار زده خواهد شد.”

اما چگونه ممکن است که اپل با وجود نسخه‌ی سفارشی اپل واچ به ارزش ۸۰۰۰ یورو، منسوخ شود؟ استدلال آن‌ها این‌ است که با آمدن ورتو خود به خود مردم به این سو کشیده شده و با اپل خداحافظی خواهند کرد. اما با توجه به سرعت پیشرفت فناوری در محصولات لوکس و هوشمند اپل، چگونه می‌شود منسوخ شدن این کمپانی را توجیه کرد؟

در مقاله‌ای که در مورد اختراعات آینده در مجله نیویورکر منتشر شد گفته شده است که: “وجود کارخانه ی Vertu اساسا فرضیه‌ی حذف اجتناب ناپذیر لوازم الکترونیکی مصرفی لوکس را به چالش خواهد کشید و افراد بسیاری را به Vertu علاقه‌مند خواهد کرد.”

 

همانگونه که اپل معمولاً خاص افراد لوکس پسند و ثروتمند است،  Vertuنیز یک گوشی رایج نخواهد بود. Vertu علاقه و یا برنامه‌ای برای افزایش درآمد از طریق تولید انبوه گوشی‌های همراه ندارد. بلکه بیشتر به فکر تولید یک محصول لوکس برای کسانی است که استطاعت مالی برای خرید آن را بدون افت دارایی‌هاشان داشته باشند و در واقع این کارخانه اینگونه وجود خود را توجیه می‌کند.

استنلی از نام تجاری Linn به عنوان یک الگو و مثال بزرگ یاد می‌کند و می‌گوید:” کالاهایی از این دست صرفاً به خاطر تجملی بودن لوکس نامیده نمی‌شوند بلکه به دلیل اعتبار و قابلیت اعتمادی که از این کالاها در بین مردم ایجاد شده است لوکس نامیده می‌شوند.” به عبارتی محصولات لوکس صرفاً گران قیمت نیستند، بلکه دارای کیفیت برتری نیز می‌باشند.

محصول دست‌ساز انگلیسی

آن‌ها می‌گویند لیزر حک شده در پشت گوشی‌های Vertu از نوع دست ساز انگلیسی است.

آن‌ها به ما و به کف کفش‌های ما نواری متناسب برای عمل تخلیه الکتریکی چسباندند و یک کت مخصوص ضد الکتریسیته ساکن آبی رنگ به همراه یک کلاه دادند که دقیقاً با رنگ کف زمین کارخانه هماهنگ بود.

کارت‌های مخصوص ورود و خروج هاچینسون که صرفاً نام ” Hutch” بر روی آن‌ها درج شده بود را در اختیار ما گذاشتند و رئیس طراحی Vertu ما را به عنوان کارمندان رده پنجم این شرکت معرفی کرد. البته ما بسیار خوش شانس بودیم که وی از ابتدا همراه و راهنمای ما در آنجا بود. او سپس ما را به اتاق مخصوص خویش برد و در آنجا اولین گوشی‌ای را که خود طرحی کرده بود به ما نشان داد.

امروز “Hutch” به عنوان نماد قابل لمس Vertu شناخته می‌شود. در پشت این کارت‌ها یک سری مشخصات از اشخاصی که در آن شرکت در جایگاه کارمندان و سازندگان و یا مونتاژ کنندگان گوشی‌ها هستند برای شناسایی افراد نوشته شده بود و ما در آن زمان در جایگاهی مشابه آن‌ها ایستاده بودیم. در Vertu فلسفه کاری این است: هر گوشی برای یک شخص ساخته می‌شود، درست مثل کمپانی بنز که در آن هر شماره موتور مرسدس بنز AMG برای یک شخص صادر می‌گردد.

در حقیقت این توجه ویژه به جزئیات سبب تمایز Vertu می‌باشد. گوشی‌ها در این شرکت با ماشین‌آلات مجهز تمام اتوماتیک و با نظارت مستقیم متخصصان ساخته می‌شوند. و همواره افراد ماهری هستند که هر گوشی را با عشق و علاقه فراوان برای به کمال رسیدن تولید می‌کنند. اما نکته برتر از همه این‌ها دقت واقعی و فوق‌العاده‌ای بود که برای تولید گوشی‌ها مبذول می‌داشتند.  Hutchبه ما می‌گفت این اهمیت ندارد که تولید یک گوشی چقدر زمان می‌برد نکته‌ای که مهم است اینست که ان دقیقاً طبق برنامه و برای عملکردی کاملاً درست ایجاد شود.

البته Vertu به لطف موقعیت مکانی خود بسیار خوش شانس بود چرا که این منطقه از جنوب شرق انگلیس همواره به داشتن مهندسان حاذق و دقیق صنعت هوانوردی زبانزد خاص و عام بوده است. باور کردنی نبود این که ما در قسمتی از شرکت شاهد آن بودیم که با همان تکنولوژی تولید قطعات هواپیما، نام و امضای Vertu در حال حک بر روی یک قطعه طلای صیقل داده شده بود.

هر گوشه در داخل این کارخانه پیشرفته و عظیم را که نگاه می‌کردیم نشان از توجه وافر به تمام جزئیات داشت بطوری که حتی اگر کنار دستگاه‌های خاموش می‌ایستادیم یک رنگ متفاوت هم از نشانگر دکمه پاور نمی‌دیدیم.

مواد با کیفیت

این که Hutch یکی از طرفداران پرو پا قرص مواد خاص و درجه یک است کاملاً روشن و بدیهی بود. در گوش‌های Vertu از تیتانیوم درجه ۵ که یک آلیاژ فوق‌العاده قوی‌تر و سبک‌تر از تیتانیوم خالص است و همچنین از کریستال یاقوت کبود برای پوشش صفحه نمایش گوشی‌هایش استفاده شده است. Hutch می‌گفت: ” کریستال یاقوت کبود جزء گران قیمت‌ترین و منحصربفردترین مواد اولیه ما است چرا که ماده‌ای که تقاضا و عرضه زیاد و قیمت پایین‌تری داشته باشد را شما می‌توانید حتی در تمام انواع اسباب بازی‌ها ببینید.”

ارم رسمی و لمسی ستاره مانند، داشتن یک صفحه نمایش ۴.۷ اینچی که ساخته شده از یک کریستال یاقوت کبود بزرگ است و تمام دیگر ماژول‌ها که درحال پیشرفت و ترقی هستند از ویژگی‌های بی نظیر گوش‌های ورتو بود.

Hutch می‌گفت:” درست است که استفاده از این مواد کار ما را بسیار سخت می‌کند اما من از این بابت خوشحالم و مطمئنم که ما گوشی‌های لوکس و بی‌نظیر خواهیم ساخت. ما از این مواد صرفاً به دلیل خاص و گران قیمت بودن استفاده نمی‌کنیم، بلکه هدف از استفاده ان‌ها این است که یک محصول بسیار معتبر و مطمئن ارائه کنیم.”

ما دقیقاً عبارات ” سخت کوشی بسیار برای تولید بی نظیر” Hutch را بطور عملی و دقیق در ورتو دیدیم و همین سبب می‌شد این پیام در ذهن ما شکل بگیرد که ورتو در حال ایجاد یک رویکرد و تغییر انعطاف ناپذیر در دنیای گوشی‌های هوشمند لوکس است.

امروز از مونتاژ دقیق گوشی‌های ورتو دریافتیم، که درج نشان بر روی بدنه ی گوشی ها بسیار پیچیده است و در حقیقت در شرایط مدرن تکنولوژی امروزه نشان ورتو فرایند اسرار آمیزی دارد بطوریکه حتی تصور قیمت £۱۰,۰۰۰ (در ارزان‌ترین حالت آن) برای این گوشی یک فکر احمقانه است. در حقیقت در این جهان مغشوش فناوری‌های لوکس، این نشان گل سر سبد گوش‌های هوشمند خواهد بود. Hutch کمی در مورد طراحی ویژه‌ای که نشان به کار گرفته شده بود به ما توضیح داد: اگر از این گوشی با صفحه کلید مکانیکی (قابل جدا شدن) مخصوصش استفاده کنید، وسعت صفحه نمایش کاسته می‌شود. در حقیقت خود این کیبورد فضای بیشتری را به نسبت مدل لمسی Signature در بر می‌گیرد.

Hutch گفت:” Simon Cowell دارای یکی از این مدل‌های گوشی است.” و هنگامی که به ما قیمت این مدل گوشی را گفت برای لحظه‌ای دنیا در برابر چشمانمان چرخید و بعد با چندین برابر دقت نسبت به قبل دوباره جزئیات گوشی را مشاهده کردیم. البته باور صرف این هزینه برای داشتن نشان Simon Cowell برای ما دور از ذهن نبود. و ما همچنان مشغول مشاهده مونتاژ صفحه کلید ساخته شده از مروارید اصل یک گوشی  £۱۶,۲۰۰ بودیم. این الگوی طراحی صفحه کلید مکانیکی و تزئین قاب پشت آن بوسیله پوست تمساح کاملاً مختص این گوشی منحصر بفرد است. اما تراشه‌های فوق‌العاده نازک مروارید متصل به کریستال یاقوت کبود، بزرگ‌ترین شگفتی این گوشی نیست. شاید باورتان نشود اما هر دکمه از صفحه کلید آن بر روی یک بلبرینگ از یاقوت ریز نشسته که شما حتی نمی‌توانید آن را مشاهده کنید.

این یاقوت‌ها تنها به این دلیل وجود دارند که به شما احساس داشتن صفحه کلید و گوشی خاص را به شما بدهند. از بسیاری جهات، فلسفه ورتو برای انتخاب مواد متفاوت‌تر از بقیه است چرا که استفاده از بهترین و خاص‌ترین مواد برای را به جای ساده‌ترین، مقرون به صرفه‌ترین، و یا دسترس‌ترین ترجیح می‌دهد.

پیچیدگی‌های کیفی

درست یا غلط، ورتو به افزایش سرسام‌آور پیچیدگی‌ها داخلی برای به پایان رساندن گوش‌های خود شناخته خواهد شد. در آن جا ما یکی از گوشی‌هایی که به تازگی با چرم اصل مونتاژ شده بود را به دست گرفتیم و بلافاصله یک حس لطافت و نرمی لاکچری خاصی را احساس کردیم. و این دقیقاً همان گوشی‌ایی است که شما می‌خواهید آن را به دست بگیرید.

این ما را به یاد چیزی انداخت که Hutch پیش‌تر به ما گفت:” لویز ویتون یک کیف است، اما فوق العاده برتر از سایر کیف‌هاست. رولز رویس نیز یک ماشین است، اما فوق العاده برتر از سایر ماشین‌ها است.” با یک برون یابی ساده می‌توانیم این گفتار را برای گوش‌های هوشمند ورتو در بین ۵۱۰۰ گوشی‌های هوشمند در دست ما، از موتو X گرفته تا LG G4 نیز صادق بدانیم.

به قول داستان عامه پسند: “همه استادیوم‌ها یکسان نیستند، همه لیگ‌ها یکسان نیستند، حتی اگر یک ورزش یکسان باشد.”

پس این جای تعجب ندارد که پس از تکمیل کار هر دستگاه در ورتو در گاو صندوق‌های مجهز نگهداری می‌شود. درب‌ها باز شد و ما درحال ورود به اتاق گاو صندوق‌ها بودیم که ناگهان در جای خود میخکوب شدیم و خیره به صحنه‌ای که جلوی چشمانمان بود زل زدیم.  Hutchبه سمت نگاه خیره ما نگاهی انداخت و با لبخند یک سینی از گوشی‌های هوشمند را به سمت ما آورد و گفت:” اون یک مار پیتون است.” والبته درست می‌گفت یک مار پیتون در آنجا بود!!

در جعبه هر گوشی گواهینامه‌های صادر شده برای هر سنگ‌های قیمتی و یا پوسته‌های عجیب و غریب که در دستگاه شما استفاده شده ارائه می‌شود. البته ورتو به شما اطمینان می‌دهد که تمام مجوزهای مربوطه مطابق با کنوانسیون تجارت بین المللی برای کار با پوست گونه‌های در معرض خطر انواع جانوران را گرفته است.

با نگاهی معطوف به پوست برخی از حیوانات مثل مار ها، تمساح ها، شترمرغ ها، برخی از ماهی‌ها و گوساله ها طیف گسترده ای از رنگ‌ها و جنس‌ها را میبابیم. از انجایی که سفارش گوشی‌های ورتو محدود است و با سفارشات خاصی ساخته می‌شوند مصرف این مواد محدود و کم است. احساس داشتن این گوشی‌های منحصر بفرد، که با موادی به غیر از پلی کربنات یا آلومینیوم جریان اصلی بازار را تحت تسلط خود دارند بسیار وسوسه‌برانگیز است.

و در آخر در اینجا می‌توانستیم چیزهایی که تا به حال از این کوشی ندیده بودیم را ببینیم: ماشینکاری حرفه‌ای داخل درپوش باتری و مهر تضمینی طلایی در قسمت سیم‌کارت این گوشی. و البته تمام استانداردهای سطح بالای تعیین شده توسط بازرا جهانی این فناوری نیز در این گوشی تکرار شده است.

 

چیزی برای ارزشمندی

ما در بدو ورود به ورتو تا حدودی شک و تردید داشتیم. قیمت‌های نجومی تلفن‌های همراه آن در مقایسه با قیمت‌های مناسب سایرین، در یک بازار که در آن سخت افزارها اینقدر تند و سریع در حال پیشرفت و ترقی هستند، و خیلی زود در دست مشتریان قرار می‌گیرند. بسیاری با یک عبارت عامیانه خواهند گفت، که این واقعاً یک انتخاب احمقانه است.

با گذشت زمان، درک حس لوکس بودن گوشی‌های ورتو آغاز خواهد شد. امروزه لوکس بودن به بخشی از زبان مصرف کننده تبدیل شده است، اما در بسیاری از موارد، در مدت کوتاهی برای بسیاری سقوط و یا حتی ورشکستگی اتفاق افتاده: گوشی های فیبر کربن موتورولا، چرم ال‌جی، فلزی HTC. ولی این اثرات سطحی اندک در جایگاه ورتو تاثیری ندارد، چرا که آن در حال انجام معامله واقعی و کلان است.

اولین مدل ورتو با سخت افزار قابل تعویض برای همگام شدن با تغییرات فناوری عرضه خواهد شد. و این چیزی است که همه طرفداران گوشی‌های هوشمند می‌دانند که تکنولوژی آهسته به سمت آن گام برمی‌دارد. با اشاره به این فناوری Hutch گفت:”ما به یک نقطه ی ثبات رسیده‌ایم ” وی همچنین افزورد: ” ما تلاشی برای وصل کردن موتور AMG امسال را، به ماشین سال گذشته نمی‌کنیم چرا که لوله و تنظیمات این موتور دیگر با آن اتاق مرتب و جور نمی‌شوند.”

در بازاری که فناوری در حال حاضر در آن قرار گرفته، کیفیت و تمایز طراحی و مواد اولیه حرف اول را می‌زند.

ورتو بارها و بارها گوشی‌هایش را آزمایش و تست می‌کند. تست کیفیت صوتی، تست کیفیت سیگنال برای تمام گروه‌های موسیقی برای تنظیم عالی آن برای مشتریانی که همواره در حال بروز شدن هستند، آزمون سقوط، آزمایش افت، آزمایش دما، آزمایش رطوبت و هر آن‌چه که شما مطمئن شوید تا فناوری‌ای که قصد گرفتن آن را دارید پس از اتمام ساخت با مواد اولیه مرغوب کارایی قابل قبولی داشته باشد.

Hutch گفت:” من تکنولوژی لمسی اندروید آب‌نبات چوبی در Signature اجرا کردم و همچنین قابلیت عمر باتری را افزایش دادم.”

تلفن‌های ورتو قوی‌ترین نخواهد بود، اما احتمالاً بالاترین کیفیتی که شما از یک گوشی‌همراه انتظار دارید را دارند و مانند پرستیژ یک اتومبیل خاص و یا یک ساعت دقیق، ما هیجان زده‌ایم که بدانیم آن‌ها از آن چه کسانی هستند.

بدگویی کردن در مورد قیمت‌های تلفن همراه ورتو آسان و یا قدیمی شده است اما شما واقعاً باید بدانید که این یک شرکت نادر است. برای این منظور شما نیاز دارید تا آن روی سکه ورتو و نقش هر جزئیات نفیس را در آن ببینید. این بخشی از صنعتی است رو به سوی ارزشمندی پیش می‌رود.

شاید شما صاحب بعدی یکی از گوشی‌های ورتو باشید، اما Hutch می‌گوید: “مشتریان ما افرادی مانند تاجران پر مشغله با کمی پول بیشتر هستند.”

منبع: pocket-lint